5月10日，北汽集團“悅野·中國”IP發布暨川藏行啟動儀式在四川省雅安市“318自駕大本營”成功舉行。北汽集團集結旗下北京越野、北汽極狐、北汽福田、北汽重卡四大品牌的百余輛車，組建北汽“西疆越”車隊，乘商并舉、油電共進，出征318川藏線，一路向廣袤西部挺進。

北汽“西疆越”活動是踐行北汽集團“大西部戰略”的重要一步，旨在深入挖掘西部資源，構建完善的自駕生態體系，為更多用戶提供優質的戶外旅行體驗。

此次，北汽集團“西疆越”車隊將同來自全國各地的自駕游愛好者一起，從雅安出發后，沿經典318國道一路西行，直達納木措，展開一場為期11天、穿越2500多公里的壯麗遠征，體驗北汽產品在復雜路況下的硬核性能。

沿途，參與者不僅能欣賞到折多山、貢嘎雪山、毛埡大草原、怒江72拐、布達拉宮、納木措等絕美風景，更可在沿途沉浸式體驗當地的風土人情，品味藏區特色表演，參與唐卡、木雕、彩繪等非遺工藝制作。活動在加強地區間文化交流合作的同時，將進一步促進川藏文旅事業和地方經濟發展。

西部地區地域遼闊，海拔高、地貌豐富，北汽集團致力于為當地提供個性化的產品和服務，滿足西部地區用戶的出行需求。參與此次自駕游的車型均是高度適配西部地域特點的“抗打”產品。“增程硬派SUV之王”BJ40增程，圍繞“超級硬派、超級增程、超級越野、超級智享、超級安全”五大核心優勢，實現多項行業領先，在滿油滿電情況下實現1200公里的綜合續航，上市以來穩居“新能源方盒子”銷量榜首；福田火星皮卡雖是全尺寸車身但開起來超輕便，硬派與豪華兼具；北汽極狐一直以品質和安全著稱，此次參與的新阿爾法S5、T5均實力非凡……這些產品不僅展示了北汽集團在越野、新能源、皮卡等領域的深厚積累，也為自駕游提供了安全性能與舒適駕乘的保障。

當前，“西部大開發”已成為國家重大戰略。尤其是越野市場，獨特的地理環境是越野愛好者的天堂。北汽集團旗下北京越野專業深耕越野領域六十余年，一直都是西部越野市場的中堅力量。2025年一季度，北汽集團西部市場實現銷量3萬輛，同比提升29%，聚焦產品、政策、體驗、服務、生態五大要點，通過戰略協同促進品牌與市場雙重提升，進一步加速西部挺進步伐。

發車儀式活動中，在現場眾多媒體、用戶的見證下，北京越野發布了“悅野·中國”戶外專屬IP、“百萬路書計劃”，并成立了BJ40增程官方俱樂部，通過構建自駕生態體系、激勵用戶共創出行指南、推出長途旅行服務保障體系等一系列動作，以用戶為中心，不斷創新突破，拉近品牌與用戶距離，為用戶提供更高品質的產品和服務。

悅野中國，不止于路，更在于心。北汽集團誠邀全國各地的朋友們，跟隨北汽一同自駕中國最美景觀大道318路線，在藍天自云下、在高山峽谷間、在碧波萬頃間，感受越野魅力，書寫悅野傳奇，追尋詩與遠方！